Tin Tức

POSM Là Gì? Những Loại POSM Thường Dùng Trong Trade Marketing

POSM là viết tắt của Point Of Sales Material. Có nghĩa là tổng hợp tất cả vật dụng hỗ trợ cho việc bán hàng tại địa điểm bán lẻ, gian hàng hội chợ, triển lãm để góp phần nhận diện thương hiệu. POSM đóng vai trò tác động trực quan và thu hút người dùng, chúng được nhắc đến nhiều nhất trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) – nơi mà quyết định mua hàng dễ dàng thay đổi bởi các yếu tố chi phối xung quanh.

POSM được trưng bày tại tất cả những nơi “gặp mặt” của người tiêu dùng và sản phẩm, xuất hiện nhiều nhất tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi, nhà hàng, sự kiện. Do vậy, mức giá doanh nghiệp phải chi trả cho loại hình này cũng linh hoạt từ vài trăm ngàn đến vài chục triệu cho mỗi vật dụng trưng bày hàng tháng.

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chỉ ra một số vật phẩm POSM thường dùng trong marketing. Để giúp các bạn hình dung rõ hơn thế nào là POSM và có nhưng phương án sử dụng thích hợp để nâng cao hiệu quả bán hàng!

 

1. Poster hay banner

Poster được hiểu là ấn phẩm truyền thông phổ biến nhất dùng để dán hoặc treo. Nội dung poster thể hiện thông điệp sản phẩm bằng những hình ảnh đồ họa và chữ. Poster có thể sử dụng ở hầu hết các điểm bán hay trưng bày trong các cửa hàng tiện lợi, các cửa hàng bán lẻ, chợ,…

 

2. Leaflet (flyer/pamphlet/brochuer)

Ở Việt Nam, nhắc tới leaflet có lẽ còn nhiều bạn ngợ ngợ, không rõ nó là cái gì. Và cũng không có một khái niệm nào thật rõ ràng để có thể phân biệt giữa leaflet, flyer, pamphlet và brochuer,..

Nhưng hãy thôi tranh luận thế nào là leaflet? Thế nào là flyer? Thế nào là brochure?…. Bản chất của leaflet cũng gần giống như với brochure, voucher, flyer…đều dùng để PR, quảng cáo dịch vụ sản phẩm.

Thông thường, leaflet được in khổ A5 hoặc A6 để thuận tiện cho hành vi cầm nắm của người tiêu dùng. Leaflet mang tính chất giới thiệu hoặc hướng dẫn sử dụng và được trưng bày tại các quầy hàng, ụ khuyến mãi hoặc được PG (promotion girl) phát trực tiếp tại sự kiện, hội chợ.

 

3. Standee

Standee cũng là một dạng poster nhưng có cách trưng bày đặc trưng nên được chia làm nhóm riêng. Standee xuất hiện tại hầu hết các hội chợ, cửa hàng tiện lợi và triển lãm hàng tiêu dùng. Thông thường, standee được thiết kế với kích thước 0.6×1.6 m hoặc 0.8× 1.8 m, có giá đỡ gọn gàng. Standee ưa bởi thiết kế nhỏ gọn, dễ dàng di chuyển. Hơn nữa standee có chi phí rất thấp do chỉ cần thay đổi phần nội dung poster là có thể sử dụng cho các chương trình, sản phẩm khác.

 

4. Sticker

Sticker thường có kích thước rất đa dạng nhưng không to quá kích thước tờ A5. Sticker thường được dán lên sản phẩm, kệ hay bất cứ vị trí nào diện tích nhỏ để  thể hiện thông tin. Sticker được thiết kế với nhiều hình dáng khác nhau, thường là các hình ảnh bắt mắt, dễ thương.

 

5. Booth (hay còn gọi là quầy bán hàng, quầy dùng thử sản phẩm).
 

 

Booth thường được làm bằng nhựa hoặc format với khung bằng inox hoặc nhôm. Booth có trọng lượng nhẹ và thường có thể dễ dàng gấp gọn trong quá trình di chuyển. Booth được dùng để trưng bày sản phẩm và quảng bá cho sản phẩ. Một booth thường có 2 – 3 nhân viên phụ trách. Doanh nghiệp có thể chủ động tổ chức booth tại các siêu thị, cửa hàng, trường đại học, hội chợ,...

 

6. Divider

Divider xuất hiện nhiều nhất tại các siêu thị. Ngoài ra, divider còn đặt trong các cửa hàng tiện lợi lớn. Divider thường được đặt tại các kệ hàng lớn vừa dùng để phân chia các kệ sản phẩm vừa để quảng bá và giới thiệu sản phẩm. Tại các siêu thị, divider được thiết kế theo chiều dọc, vuông góc với kệ hàng để không chiếm diện tích nhưng vẫn đủ để làm nổi bật sản phẩm.

 

7. Wobbler

Wobbler có thiết kế gần giống như Sticker nhưng thay vì dán thì nó được treo tại các kệ hàng hoặc quầy thanh toán trong siêu thị, mini-mart, cửa hàng tiện lợi. Wobbler được sử dụng để thể hiện giá và chương trình khuyến mại cho người dùng. Wobber có hình dạng rất đa dạng và bắt mắt.

 

8. Tester

Tester được hiểu là sản phẩm dùng thử tại qu(không được mang về). Được thiết kế với kích thước nhỏ hơn hoặc bằng sản phẩm chính. Tester được trưng bày chủ yếu tại các dòng sản phẩm có mùi thơm như nước hoa, xịt cơ thể, nước xả vải…

 

9. Gondola end

Gondola end hay còn gọi tắt là GE. GE về bản chất giống như một cái kệ hàng nhưng được thiết kế sáng tạo và chuyên nghiệp phù hợp với từng dòng sản phẩm. GE thường đặt tại hai đầu các kệ để quảng bá thương hiệu, làm nổi bật sản phẩm (thường là sản phẩm mới), thu hút sự tập trung của khách hàng.

 

10. Check-out counter (COC)

COC viết tắt của Check Out Counter được hiểu là giá hay kệ để sản phẩm tại quầy thanh toán trong các siêu thị hoặc cửa hàng tiện lợi. COC được sử dụng cho các mặt hàng hay quên mua như bàn chải, pin, các mặt hàng nhạy cảm như bao cao su, gel hoặc các sản phẩm ăn uống tiện mua như snack, socola, singum.

 

11. Display island

Display island được hiểu là các đảo hay ụ trưng bày sản phẩm được dựng giữa siêu thị để làm nổi bật sản phẩm. Hay thu hút khách hàng về các thông tin khuyến mãi. Display island được dựng với số lượng lớn sản phẩm và được sắp xếp trưng bày với hình dạng sáng tạo. Siêu thị thường thu phí rất cao đối với hình thức trưng bày display island này.

 

12. Showcase

Showcase thường được hiểu là Showcase Cooler, là các hệ thống làm mát dùng để trưng bày sản phẩm cần giữ lạnh như thực phẩm tươi sống, rau củ quả, trái cây. Tuy nhiên, Showcase còn được dùng để chỉ những hộp trưng bày nhỏ đặt tại các kệ chính hoặc quầy thanh toán. Showcase được thiết kế đơn giản bằng mica hoặc nhựa trong suốt và tđược dán hình ảnh bắt mắt để làm nổi bật sản phẩm mới.

 

13. Dangler

Dangler được hiểu là các thiết kế được treo trên trần các siêu thị, trung tâm thương mại hay các cửa hàng tiện lợi. Dangler được sử dụng để thu hút tầm nhìn từ xa hoặc trên cao. Nội dung của dangler thường là hình ảnh sản phẩm, thông tin khuyến mãi hoặc các thông tin tính năng nổi bật của sản phẩm.

Qua bài viết trên chắc các bạn cũng đã hình dung được POSM là gì. Ngoài ra còn rất nhiều loại ấn phẩm POSM khác như cờ quảng cáo, kệ trưng bày tài liệu, khung backdrop,... Nếu bạn cần cung cấp hay thi công các ấn phẩm POSM hay liên hệ ngay với Kim Tưởng ADV để được tư vấn miễn phí.

Liên hệ: 0989001289 (Ms.Hồng)
Email: hongdo@kimtuongadv.com
Địa chỉ: 64/12 ĐHT 21 - P. Đông Hưng Thuận - Q.12 - TP.HCM

Ngày Đăng : 03/10/2019 - 4:01 PM

0